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带货直播”作为一场新的电商形式,火于李佳琦、薇娅等主播。 国金证*券研报显示,2019年“双11”淘*宝直播引导成交近200亿,有17个直播间引导成交超过亿元,其中4个网红直播间(薇娅、李佳琦等)、3个淘品牌直播间(雪梨、张大奕等)、其余都是传统大品牌的天下(小米、海尔等)。从淘*宝直播双11直播热度排行榜也能看出主播带货的头部化,薇娅、李佳琦二人的热度(粉丝关注度、导购成交等指标综合考量)是第二梯队的10倍以上,考虑到成交额也是数倍以上,保守估计薇娅、李佳琦“双11”的引导成交至少超过5亿、3亿。与商家直播犬牙交错的格局相比,网红直播带货的马太效应无疑是巨大的。 薇娅、李佳琦的爆红引起了国内一股新的带货风潮,主持人、演艺明星、大V、公司老板,他们同样踏浪而来,开启了直播带货之旅。 红人效应中的代表当属罗永浩,3月,罗永浩在其个人微博发文宣称进军电商直播,他称自己是在看了招商证*券那份的调研报告后,正式下定决心要做电商直播。 罗永浩称,“虽然我不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”在品类的选择上,初期团队选品会侧重于具有创新特性的数码科技产品;文创产品;图书;兼具设计感和实用性的家居杂货;以及拥有性价比的日用百货和零食小吃。 预计今年国内在线直播市场规模将破9000亿元 智联招聘携手淘榜单发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示,2020年2月份,淘*宝新增加100万商家,新开播商家环比增长719%,用户环比增长153%,并带动平台成交额同比翻倍,每周订单量环比增速超20%。 这意味着,大量传统商家在疫情期间第1次接触直播电商,对供应链管理、直播运营等并不熟悉。 除了淘*宝外 , 近来京东、苏宁易购、拼多多、快手、抖音等平台也持续加码直播带货。疫情期间 , 宅经济也给“直播带货”增添热度 , 众多线下商家纷纷入局 , 加快了直播带货的发展速度。 此外,云卖房、云卖车、云上博物馆、云上演唱会等新玩法不断涌现,各个产业和直播相结合,也碰撞出新的机会。业内人士指出,疫情下的直播行业已经成为解决消费者吃、住、行、娱、购、游的新工具,随着用户数量激增,行业将进入更激烈的竞争阶段。 据艾媒咨询的数据显示,2019年中国电商直播行业的总规模达到4338亿元,预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。数据显示,我国目前从事电商直播和网红业务相关的企业有1200多家,近三年新增了563家企业,占比将近47%。另据艾媒咨询的数据显示,预计2020年在线直播的用户规模将增至5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。

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