中视金桥创意传播持续扩圈 品牌价值仍是核心

21年前,一支小商品城的广告片开启了“中国义乌”视觉形象的全球传播,进而又打响“小商品海洋,购物者天堂”的名气,并与同期桂林、深圳等城市形象宣传片一起,形成中国城市品牌文化传播的先行者群体。

这一系列由中视金桥操刀的广告片,当时在央视四套中文国际频道播出,使国内外无数旅游者、投资者和商家印象深刻。

如今,义乌不仅是中国的义乌,也早已成为世界的义乌。



凭借改革开放深入推进的东风和电视产业发育发展之势,中视金桥在探索中不断成长。

2008年7月,中视金桥在港交所主板挂牌上市,成为中国电视广告经营领域首个在香港上市的综合性代理公司。

从创意优势到传播资源优势,从产业运营到集团化发展,中视金桥现已成为品牌管理和传播的头部本土代理公司,也是本土4A广告公司重要的一员。

金桥天阶大厦

“多年来,我们坚持的品牌策略,就是以优秀的视觉创意表达,通过优质的媒体资源放大传播效果。而头部媒体资源,首推央视新闻类栏目。仅以今年举例,我们继续独家代理的《新闻30分》和《今日关注》栏目,都是同时段收视之冠。”中视金桥CEO刘矜兰表示。
 
目前,在央视播出的很多城市旅游目的地宣传片均出自中视金桥之手。1999年,中视金桥提出了“将中国的城市带入世界,让全球人关注中国城市,发现中国城市之美”的思路,与央视4套中文国际频道定位相结合,开启了中国城市品牌文化的对外输出。中视金桥首席运营官刘旭明表示,浓缩在分秒之间城市形象片,是中视金桥在城市形象定位、视觉创意、传播策略、媒介执行、效果评估一站式解决方案的具象成果。
 
近年来,数字营销催生了 “品效合一”的营销目标。

刘旭明认为,当前,一些广告主片面地追求流量,忽视了“品效合一”中的品牌建设投入。“品牌广告和流量广告‘组合拳’,才是‘品销合一’的必有之路。无论是大品牌的升级,还是新品牌的起步,央视都是打品牌的‘顶级入口’。”

目前,中视金桥经营着五个频道的广告资源,包括CCTV-1/13《新闻30分》CCTV-4《今日关注》两大日播黄金新闻栏目,同时,还有央视少儿频道和纪录频道,分别是相应专业领域的旗舰传播平台。
  
曾担任过中国4A广告公司联盟两届理事长的刘矜兰认为,“创意表达”和“营销策略”向来就是4A公司的看家功夫。

无论市场怎么变,媒体怎么变,4A公司的这个核心能力一直没有变。

对于中视金桥来说,创意传播已从广告代理业务延展到了视频内容的全产业链,涵盖了影视内容创意制作、视觉设计、网络媒体运营等诸多方面。
 
考虑到品牌的背书和文化传播一直是央视资源可以最大限度发挥的领域,加上近年来内容营销在品牌传播中的地位凸显,中视金桥将视频内容设定为新的“发力点”,集团业务板块也由此扩展为央视广告代理、纪实影视节目投资制作、品牌广告创意策划和互联网精准营销四大块。
 
近年来,中视金桥重点发展以纪实类视频节目的内容制作和整合传播业务,以产业化投资运营的机制和方法,打造规模和专业程度领先的内容供应商和项目运营商。

据中视金桥高级副总裁黄平介绍,这两年来,中视金桥整合国内外优秀团队先后投资制作了美食文化系列片《邻国的味道》、透视食品工业产业链的《餐桌背后的中国》、以无人驾驶和智慧交通为题材的《新汽车故事》,并投资为CCTV-4中文国际频道定制跨文化纪实节目《中国缘》两季共18集。
《新汽车故事》法文版

黄平认为,这些影视作品,数量虽然不多,但体现了“人类情怀,全球视角,中国表达”的创作理念和对商业运营模式的探索,在内容品质、发行渠道、品牌传播服务上做了创新和积累。
 
除了加强视频内容业务之外,中视金桥从去年起加快向亲子消费领域的品牌业务拓展。

刘矜兰表示,以电视渠道结合“两微一端”为客户构建传播矩阵,为品牌服务提供了更大的空间和玩法,也为家庭亲子陪伴创造了线上互动的通道。

此外,中视金桥参投了与好莱坞合作的动画大片《神奇马戏团》,组建影视和动漫创作经营团队;

具有完备网络视频服务资质的播视网重点开发初具用户规模的“童趣”板块,打造“少儿才艺养成”内容分发和服务平台;

中视金桥还战略投资了葡萄科技,涉足动画IP“布鲁可”运用于儿童积木和衍生品领域的产业链。

刘矜兰认为,这一系列创新探索的行动,都聚焦在陪伴儿童成长和启蒙教育产业链的上中下游不同环节,一旦贯通成熟,市场前景巨大。
(《现代广告》 2020年第8期 文/丽特)

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